Torpe y mal pensado

La Serenísima (Danone) lanzó hace ya tiempo «Activia«, un yogur diseñado especialmente para ayudar en el «tránsito lento» (constipación), aparentemente muy común en mujeres a partir de cierta edad. Por lo que se ve en fotos y packaging, «Activia» tiene fibra y ciruelas, ambos asociados con facilitar la dura tarea, más alguna bacteria de la que hayan patentado el ADN, ya sea útil o no para ese gran esfuerzo.

Es muy difícil publicitar un producto de esta naturaleza, ya que siempre es un terreno fangoso y es fácil que todo se vaya por el caño. Hasta ahora los encargados de campaña del producto venían bastante bien: siempre sutiles, siempre delicados. Sin embargo, ahora sacaron una nueva campaña y, como estaba previsto, algo se les escapó. En la nueva publicidad callejera el mensaje reza algo así como «probá Activia y juntos rompamos el récord Guinness«. Tratándose de un producto específicamente diseñado para ir de cuerpo, no pude parar de reirme por un rato. Mis primeros pensamientos:

• «Ésta es la típica campaña sucia de la que hablan los políticos.»
• «Algo huele mal en este evento.»
• «Espero que esté bien organizado, con baños químicos y todo, porque si no va a ser una cagada.»
• «Para mí hay tongo: los jueces de Guinness han manchado su reputación.»
• «Y si hay tongo, no habrá quién lo controle, porque nadie quiere que algo así le salpique.»
• «¡No quiero estar ni a 10 Km. de ahí cuando rompan ese récord!»
• «¿A quién mierda le importa romper ese récord?»
• «De seguro romperán dos records: el segundo es de metros de papel higiénico usados por m²/s.»

Sólo después de limpiarme las lágrimas de los ojos leí algo más del aviso, que hablaba de romper un récord de desinflado (ellos afirman que cuando uno está constipado se ve «más hinchado»). No sé qué desinflarán, pero ya la cosa perdió gracia. En fin, un pequeño desliz que a todos nos puede pasar cuando estamos apurados.

Bonus incomunicacional: ahora sacaron el Activia «bebible 0%» (y eso es lo que anuncia el locutor), o sea que debo interpretar no se puede beber porque ¿es horrible?, ¿es sólido?, ¿está prohibido?. ¿O quisieron decir otra cosa?

Escrito por torpe el 06/03/2009 a las 13:02 hs.

Categorías: Medios y publicidad
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